蜜雪冰城官宣与86版电视剧《西游记》达成官方联名合作，以雪王为主角重构经典桥段。该系列短片并非翻拍或重演原剧，而是采用动画形式进行创意演绎，首支短片聚焦“红孩儿”章节，雪王以拟人化形象介入剧情，手持雪王霸气桶作为关键道具参与情节推进。
联名内容已形成系列化更新
截至信息发布时间，该联名短片已更新至第二集。第一集呈现雪王介入“红孩儿施火”情节，第二集转向“五庄观人参果树”桥段，延续“雪王踏上了西天取经路”的叙事逻辑。短片未使用86版《西游记》原始影像素材，全部为原创动画制作，风格延续此前蜜雪冰城与《西游记》动画IP联名时的魔性节奏与高饱和视觉语言。
产品绑定清晰可见
此次联名直接关联两款回归新品：柠檬红茶霸气桶、香柠红茶霸气桶。包装设计融入芭蕉扇、金箍棒、紧箍咒等元素，部分门店同步上架联名款纸杯、贴纸及帆布包。官方未披露具体销售周期与覆盖城市范围，亦未公布联名授权方是否涉及央视或相关版权管理单位。
- 2023年6月，蜜雪冰城曾与《西游记》动画IP联名，推出《龙宫取宝》《霸气镇虎妖》等短片
- 本次为首次与86版电视剧《西游记》进行官方联动，非二次创作或用户二创内容
- 短片在蜜雪冰城官方微博、抖音、B站同步发布，未登陆主流视频平台影视专区
- 多品牌官号在评论区以玩梗形式互动，包括美的、法罗力、黄古林等，属自发行为，无联合宣发声明
营销逻辑延续既往路径
该系列延续蜜雪冰城近年惯用的“经典IP+低门槛再创作”策略。相较去年动画版《西游记》联名，本次选择更具国民认知度的86版电视剧版本，强化记忆锚点。短片中雪王霸气桶被设定为解决剧情危机的核心工具，如“变大大大大大”应对火焰山、“浇灌复活人参果树”，将产品功能与剧情强绑定。这种处理方式规避了传统广告植入的生硬感，但未对产品成分、规格、价格等消费信息作说明。
微博网友评论称：“雪王演观音那段，比当年看杨洁导演解说还懵。”豆瓣短评最高赞写道：“不是西游记变了，是我手里的霸气桶先动的手。”此类反馈集中于创意形式带来的认知错位，并未指向版权争议或历史真实性讨论。4A广告门报道指出，该活动系蜜雪冰城2024年夏季重点传播动作之一，目标人群明确指向18–35岁泛年轻消费群体。
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